1.3　新媒体营销发展情况

互联网是一个辐射面广、交互性强的媒体，它的飞速发展不仅让网络营销逐渐崛起，其方便、实惠的营销形式更逐渐改变了人们的生活。越来越多的行业和领域开始开辟新的网络营销模式，网络营销的思维模式开始逐渐发生变化。

1.3.1　新媒体营销发展现状

我国新媒体行业处于高速发展之中，下面我们对我国新媒体营销发展的现状进行总结。

1. 2019年新媒体用户规模稳定增长

2019年，移动社交用户规模预计达到7.8亿人，同时，短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头，新媒体营销将拥有较好的用户基础。图1-24所示为2017—2019年我国新媒体行业不同领域用户规模及预测。

2. 各行业在新媒体营销广告投放量上呈现差距

2019年，各行业在新媒体营销广告的投放量上呈现差距。其中，快消品行业排名第一，网服电商、文化娱乐分列二三位；在投放增长方面，耐消品、金融保险、文化娱乐排名前三，如图1-25所示。

3. 图文形式仍是新媒体营销广告的主要方式

2019年全行业新媒体营销广告投放占比中，图文形式的广告依旧是新媒体营销广告主要的投放形式，但占比呈下降趋势。视频形式投放广告的占比呈上升趋势，较2018年投入占比上升了7%，图1-26所示为2018—2019年全行业新媒体营销广告形式投放占比分布。

4. 视频与直播的新媒体活动占比稳步上升

数据显示，快消品及房地产行业在视频营销广告的投放占比增长快速，形成了以视频形式为主的营销模式。表1-2所示为2018—2019年各行业新媒体营销图文形式占比与视频形式占比分布。

1.3.2　新媒体营销面对的主要挑战及问题分析

新媒体营销行业蓬勃发展的势头有目共睹，但是在诸多因素的影响下，仍然面对不少的挑战与问题。

1. 营销环境差异

部分企业忽略了新旧媒体营销环境的差异性，忽视了线上线下消费人群本体的差异性。

2. 信息透明与品牌安全暗藏漏洞

由于信息不对称，信息贫乏的企业在选择营销平台和合作对象时会处于不利的位置，加上数据造假、创意被盗等问题，亦给品牌带来威胁。图1-27所示为网红数据造假的新闻。

3. 人才匮乏

目前，专业的新媒体营销人才十分匮乏，且人们对营销的重视程度普遍较低。企业的营销管理人员多为年龄较大的管理者，在工作上可能欠缺创新精神，难以跟上潮流。

4. 全球化营销进程缓慢

企业国际化营销发展缺乏国际营销意识，加上专业的全球化营销人才缺乏，全球化营销进程缓慢，但是许多针对海外新媒体营销的培训课程如雨后春笋般涌现，如图1-28所示。