1.7　直播用户都有哪些习惯

根据艾媒咨询数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿；相比2016年，2017年直播行业用户增长率为28.4%。咨询分析师认为，在线直播行业趋向稳定健康发展，增速逐步放缓。直播的工具化特征逐渐显现，未来直播将嵌入民众生活各个方面，用户规模持续稳定扩大。

2018年初，“直播+答题”的新玩法风靡全网。2018年1月9日，花椒《百万赢家》与美团达成百万奖金合作。截至1月22日，花椒《百万赢家》举办了160场，累计参与人数达6.8亿，奖金累计1.3亿元。这种直播答题凭借奖金福利及强互动性，速吸引大量用户参与，是2018年的新风口。答题场景的特殊性，使广告植入和产品营销效果获得更高关注度，为直播平台流量变现奠定坚实基础。用户在选择直播平台时，更加关注内容的丰富程度、主播的质量、内容直播的专业性、直播的清晰和流畅程度、明星入驻情况以及平台互动活跃度等方面。

在游戏直播平台中，68%的用户是19岁到35岁的青年，男女比例为4：1，有不少网友来自三线城市。每个月看一次直播的用户数达到1亿。在某大型直播平台上，平均每天至少有900万人在线，其中20%～35%的用户会真金白银为主播赠送礼物。

移动直播方面，35岁以下的年轻人约占78%，其中男性用户约占62.5%，与游戏、秀场房间比例较高的背景相一致。从系统使用情况来看，安卓用户占有明显优势，使用比例达到81.1%。

由于平台能够提供多元的泛娱乐内容，因此吸引用户观看的主要目的是放松，其他的影响观因素如图1-5所示。

在与主播互动方面，用户的理性程度较高，更多的关注主播的才艺、内容的丰富度、个性、交流、氛围营造、有效互动等方面的能力，而非简单的进行颜值比较。

现在的直播行业犹如“战国”时代，平台众多、栏目纷呈，由于泛娱乐的属相较强，观众在休息时段活跃度更高。在一周当中，工作日和周末的在线高峰各不同。总体来说，周五、周六和周日的直播在线人数高于工作日。

在工作日，直播呈现出上午相对冷清、午后持续增长的态势。上午9点开始出现增加，午间13点左右会出现在线的小高峰。不少观众喜欢在20点～24点关注直播，也有一些“夜猫子”会期待24点以后的午夜场。午后持续保持活跃可能是直播不关闭，这与看电视的习惯类似。

在每个周末，直播在线高峰在午后就会出现，并一直维持到凌晨1点。高黏性的粉丝不会错过周末的互动时光，而另一些观众则会切换不同的直播房间，寻找更感兴趣的主播。各时间段的在线关注度如图1-6所示。

通常观众们会在饭后打开电视收看各类节目，还有“八点黄金档”的说法。在互联网时代，承载的媒介变成了电脑或手机，观众在网络直播的收看时段上与电视收视时段没有发生本质变化。