1.9　网络直播趋势展望

网络直播这种新出现的事物，正在以一日千里的速度发展、变化。预计在今后的几年中，会有如下一些趋势。

（1）移动直播崛起，全民主播时代到来。随着移动技术和设备的不断普及，网络用户从PC端逐渐转移到移动端。突破原有的时空环境，更多的个人用户将参与到移动直播当中，独立APP直播的活跃度有望持续提升。

（2）直播内容更加多元化，垂直直播大发展。除占有领先优势的游戏、秀场直播之外，类似于教育、财经、电商、IT等细分市场的垂直直播可能会出现爆发式增长。以前较少进入视野的汽车、保健、住房、军事等内容会有所增加。商务会展、新品发布、现场拍卖等移动直播将逐步转为新常态。

（3）在线用户继续增长，在线时长进一步提高。随着直播技术的进步、行业影响力的提升和直播内容在垂直度和深度方面的发展，原有的90后、00后群体关注并进入到网络直播的趋势更加稳固，其他年龄群体多元化的内容需求也将得到不同程度的满足，在线用户在黏性和投入也将得到较大提升。

（4）“直播+营销”的模式促成跨界新发展。直播平台可以为客户提供直观的展示场景，增强产品的体验感。在不断持续的互动中，商家可以实时得到客户的反馈，通过解难答疑的方式增强营销效果。除了常见的展示类营销外，配合商家的推广活动及售后服务，直播能够影响到更多的线上客户，如图1-7所示。

（5）平台激烈竞争，主播争夺战持续。主播群体的急剧扩大，各平台提供的内容同质化，面对观众求新求变的需求，直播平台竞争会更加剧烈。对于已经成型的直播形式，由于实力主播在提供内容和吸引粉丝方面的独特影响力，各大平台仍将持续进行争夺。由于资本的撬动，优质平台搭配优质主播的行业趋势不减。

（6）专业机构参与，团队化运作。新主播入行可能会由过去松散个人形式变成有组织、有培训的规范化方向发展。经纪公司、娱乐培训机构、孵化公司所扮演支撑作用将会进一步强化。经过训练的签约主播比例逐步增加，团队化运作，竞争淘汰机制逐步出现。与此同时，直播的内容策划、节目设计也将更加专业化、规范化。

（7）监管力度增强，行业运营更加规范。不可否认，在直播平台发展初期，灰色地带、内容低俗的情况时有发生，客观上起到了吸引眼球的效果，但由此产生的不良影响倍受社会诟病。随着行业的发展，加强政策面的介入和提升监管力度已经得到广泛的共识。禁止违法及低俗内容、保护知识产权和隐私等措施正在逐步加强。2016年4月发布的《北京网络直播行业自律公约》已成为行业自我规范的重要标志。同年12月1日开始实施的《互联网直播服务管理规定》更是为准入资质、内容审查、实名认证、黑名单、即时阻断等监管措施提供法律依据，如图1-8所示。随着直播行业的发展，相信更多更新的举措也会同步跟进。

（8）监管和资本背景下的行业洗牌。随着监管的深入和法律法规的完善，网络直播门槛提高，过去粗犷化的平台发展模式面临终结，对直播内容和主播的要求也会逐步提高。资本的深度介入，持续烧钱和营收逐利的矛盾将会更加突出。优势平台将会得到更大的发展机遇，而那些不能及时跟进、缺乏核心资源、融资困难的平台将面临整合甚至退出的风险。中小平台面对新的政策和市场竞争也有可能采取抱团取暖，加速自身的融合、分化。未来不排除平台数量大幅减少，并逐渐出现多强争霸、专业争强的局面。