1.2 视频号与其他视频平台的区别

运营者在正式入驻视频号前，首先要了解视频号与其他视频平台的区别。下面以抖音、快手为例，如表1-1所示，分别从产品形态、功能特点、平台算法、流量特点、变现方式及内容特点等维度对其与视频号的区别进行介绍。

表1-1 视频号与抖音、快手的区别

（1）产品形态

视频号是微信的一个子产品，用户不需要单独下载，在使用微信的同时就可以发布或查看视频。视频号刚内测时只支持上传1分钟的视频或9张图片，后来上线了长视频功能。抖音和快手都是独立的App，需要单独下载并注册账号后才能发布视频，支持上传短视频和长视频。在视频的时长方面，视频号与抖音、快手没有太大区别。

（2）功能特点

视频号于2020年1月开始内测，版本不断快速迭代，仅用不到一年的时间便实现了基础功能，并增加了直播连麦、打赏等辅助功能。而且，视频号和直播的入口与微信的各子功能相继打通。抖音和快手已经运营了多年，功能已基本稳定，目前重点在商业化方面发力。

（3）平台算法

视频号的推荐算法主要是以社交推荐与机器推荐为主。如果微信好友为运营者的视频点赞、评论、转发，说明视频受欢迎，视频号则会根据微信好友为视频点赞的数量，让视频进入机器推荐池，从而得到更多曝光。

在视频号中，进入机器推荐池的视频的播放量会成倍增长。而在抖音和快手发布的视频会被分配到一个基础的流量池，如果视频的点赞量、转发量高，视频就进入下一个级别的流量池。

现在新人加入抖音和快手，如果不花钱做推广，那么想让视频上热门将比较困难。视频号的推荐以去中心化为主，运营者即使没有获得微信的流量，只要有好友的点赞、转发或评论就能够进入冷启动阶段。

（4）流量特点

从流量上看，微信拥有12亿用户，并且视频号已经与微信的各功能打通，微信的流量成为视频号的先天优势。运营者可以通过微信好友为视频号引流。如果朋友为视频点赞，那就相当于帮助运营者转发视频，朋友的好友就能看到视频，从而让运营者获取一部分公域流量。

所以，运营者在刚做视频号时一定要利用朋友圈或社群为视频号引流，微信会根据视频的点赞率、完播率为运营者分配新的公域流量。而抖音和快手的运营者需要依靠平台的流量，不能直接触达微信好友。

（5）变现方式

因为视频号是基于微信生态开发的，所以除了具有广告和电商带货的变现模式外，其更重要的作用是资源连接。运营者通过发布视频吸引同领域的人，再将其添加为微信好友进一步相互了解，由此未来便可能产生合作机会。

同时，视频号与公众号、小程序相互打通，公众号与小程序的用户在变现方式上也得到了升级，从而为运营者打开了一个新的突破口。抖音和快手的变现模式以广告和带货为主，在人际关系和资源连接上的表现要弱一些。

（6）内容特点

视频号主页有三个列表，分别为已关注的视频、朋友点赞的视频、推荐的视频。从内容上看，朋友点赞列表的视频以真实、原创为主，但推荐列表的视频目前还有很多搬运明星、新闻的片段。从视频号的定位上看，以后内容应该会更具有真实性和原创性。

现在，视频号的大部分运营者还是以个人制作视频为主，随着视频号的发展，视频内容的质量会越来越高。抖音和快手等平台的内容制作大多是由专业团队策划的，内容的质量比较稳定。