1.7 课后习题
完成本章内容学习后，接下来通过几道课后习题，测验读者的学习效果，同时加深读者对所学知识的理解。
答案
1.7.1 选择题
1. 2016年以后，网络营销发生开放式转变，传统网络营销方法不断调整和创新，向（ ）模式转变，信息社交化、用户价值、用户思维、社会关系资源等成为影响网络营销的主要因素。
A. 企业网站建设与网络广告
B. 社会化
C. 多元化与生态化
D. 第三方网络营销服务市场
2. 下列选项中不属于新媒体营销特点的是（ ）。
A. 便捷性
B. 多元性
C. 普及型
D. 互动性
3. 数据显示，2019年中国各行业新媒体营销大多数仍以（ ）形式为主，其中，快消品及房地产行业在视频营销广告的投放占比增长快速。
A. 视频与短视频
B. 直播
C. 音频
D. 图片与文字
4. 网络市场调研具有一定的独特性，以下正确的调研步骤是（ ）。
A. 明确问题与确定调研目标→制订调研计划→收集信息→分析信息→撰写报告
B. 制订调研计划→明确问题与确定调研目标→收集信息→分析信息→撰写报告
C. 明确问题与确定调研目标→制订调研计划→分析信息→收集信息→撰写报告
D. 制订调研计划→明确问题与确定调研目标→分析信息→收集信息→撰写报告
5. 下面选项中不属于调研报告写作技巧的是（ ）。
A. 实事求是
B. 理论性
C. 详尽阐述
D. 语言简洁
1.7.2 填空题
1. 网络营销产生的原因并不是单一的，而是多方因素影响的结果，最主要的是四个方面：________、________、________与________。
2. 新媒体概念是1967年由哥伦比亚广播电视网技术研究所所长________最先提出的。新媒体是一个相对的概念，目前所谈的新媒体包括________、________、________等形态。
3. 新媒体营销的优势有_____________________、____________________、___________________、___________________、___________________和___________________六个方面。
4. 产品调研分为___________、___________和___________3个类别。
5. 调查问卷的设计原则可以分为___________，___________，___________和___________4点。