1.2　惹人关注的网络直播和短视频

传统意义的网络直播是对各类体育比赛和文艺活动的直播，将相关信号实时上传网络提供给大家观看。虽然有的平台也能提供简单的交流空间，但互动性不强，大体上类似于网络电视。

时下火热的网络直播多是以视讯、音频、数据共享等方式进行网上现场互动直播。与传统的平台相比，网络直播具有更强的互动性和即时性。付费参与、打赏互动是传统平台不具备的功能。粉丝可以为平台上的主播发评论、送礼物，在互动中体验到更多的存在感、参与感。

网络主播是网络直播活动的中心人物，通常需要提供核心内容和策划，以第一人称视角担当主持和互动工作。按照直播内容可分为游戏主播、秀场主播和其他主播等。绝大部分网络主播在各大直播平台拥有自己的直播间，需要与数以万计的在线观众进行互动，因此，才艺、吸引粉丝、变现能力都是网络主播的技能。

游戏主播需要较强的专项技巧，复制难度相对较高，相关网络直播平台发展迅速。秀场主播入行的门槛较低，呈现的内容多元化，对主播的个人专项能力、沟通和应变能力要求较高。其他主播的概念相对较弱，形式和内容还在探索阶段，一般需要搭配较好的拍摄设备，规模尚未成型。

部分平台提供付费知识的直播和短视频，如小鹅通。小鹅通专注内容付费，提供音频、视频、图文、直播、社群等知识内容承载形式。专业大咖可在该平台搭建知识店铺，用户可在店铺中快速完成订购，其订购产生的收益可直接提现。

由于短视频开启了题材多元化，涉及生活、工作、学习、娱乐、社交等方方面面，使平台用户数量也不断增长。从2016年开始，短视频在优酷、腾讯等平台发起一轮热门话题，在微信端、微博端获得极大关注，很多资本和专业短视频团队纷纷进入短视频领域。截止到2018年，短视频用户规模已达3.53亿。根据2019年的互联网趋势报告显示，从2017年4月到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不足1亿小时，增长到了6亿小时，其中抖音、快手、好看视频占据短视频APP排行榜前三。