1.3　行业图谱

网络直播已经初步形成较为完整的产业链，直播平台、主播和经纪公司（或工会）各司其职，成为行业构成的重要环节，图1-1所示为直播行业图谱。

一般情况下，由经纪公司发布招募广告，或者由主播向经纪公司发出申请，经过经纪公司的筛选后推荐给相应的直播平台。有实力或名气的主播会成为各平台争夺的重点，越过经纪公司直接与对口平台签约的案例也有发生。

在线直播的主要收入来自于粉丝打赏、流量广告、会员付费、外围活动和电商导流等。部分游戏和体育平台还提供比赛竞猜等内容。目前，高黏性粉丝的打赏和流量广告是直播平台核心的盈利模式。主播在平台上秀才艺或分享经验，通过粉丝打赏或虚拟礼物取得收入。在利润分成上，平台约占六成。外围活动包括驻场推广、主题促销、中介提成等。淘宝直播作为专业的营销直播已取得不小的成功。

金话筒提示　能够不断提供优质内容的主播就可以持续吸引用户的关注，扩大平台的吸金效应。较大的直播平台也对现有的主播进行培训。为了维护用户黏性和流量的变现能力，优质的主播和内容的创新将是直播平台关注的重点。

短视频方面，也出现大量专业的短视频经纪公司。经纪公司将内容生产者（像艺人）进行包装，然后将这些短视频进行推广。如抖音上的文弘音乐工作室，他们利用公司录音棚配有优质的数字硬件设备和宣传渠道，对公司旗下的艺人进行音乐制作、MV拍摄、现场扩声等服务。只有歌喉，没有或有少量粉丝的主播可以加入到这种经纪公司，由公司完成短视频的拍摄和推广。